包装设计
在自然界中包装形态变化多种多样，它包括方圆形的造型方便包装；不但具有良好的保护性功能，而且极富造型个性变化；几何式造型结构，既是一种生态环境产物，也是一种多单元集合式的包装形态，植物壳中的果实即是一种组合式形态包装，又是一种球状的缓冲包装。
随着商品经济的发展，市场流通扩大，包装在商业中的应用日见广泛，开始成为商业流通中一种必要的媒介环节。
1.包装设计发展
现代包装装潢设计的形式美感是造型美、结构美、材质差、工艺美、图形美、色彩美、字体美和编排美的综合体现，这种装潢美又不再是孤立的装饰形式，它更富目标性，力求以鲜明的信息感和形象感构成商品的促销目的。
(1)产品开发新型包装原辅材料发展
日常生活的市场化的发展中，鲜肉、蔬菜、米、面条、水饺和甘蔗水都了有销售小包装。老产品的更新、新产品的涌现使国际上大型超级市场的商品品种达到10万种以上。这种发展必然地对包装设计提出了相应的新课题，如不能革新设计，难免被淘汰。
(2)提高消费出口商品包装的质量和档次增加商品的竞争力
时代的发展带来了今天大众消费生活中许多新的需求。人们的文化水平，价值观念已经产生变化，尤其是作为社会主要消费层的中、青年一代，在物质和精神两方面具有更为多样化和多变性的消费需求。
(3)营销竞争发展
从营销竞争方面来看，应当说这是最为直接影响包装设计的有力因素，现代市场行销竞争在品种竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争、公关竞争、服务竞争和销售环境竞争等各方面，开始从单项的、短期的、向全方位的、长期的策划发展，不仅如此，而且更为注意形象力、文化力的竞争。
(4)媒体传播发展
从现代传播发展看，人们面对的不仅是产品信息，而且需要面对日益增多的各类信息。普通人对客观外界媒体信息接受。因而，为了便利于视觉接受，作为产品信息传达，应注意强化这一传达的力度，在美感表现与信息传达的融合之中要注重加强识别性和可记性的个性处理。
2.包装设计的分类
(1)包装的材质分类
硬质包装 :陶瓷瓶、罐包装、硬质塑料盒、金属箱和人工合成硬质材料包装等。软质包装:纸箱盒、包装纸、编织袋。塑料袋、塑料薄膜、布袋、麻袋和无纺袋等。
(2)商品销售包装分类
商品销售包装包括：简易包装、充气包装、真空包装 、缓冲包装、折叠包装、缠绕包装、中性包装、配套包装、透明包装、系列包装、传统包装、礼品包装、防伪包装和绿色包装等。
3.包装类型分类
(1)纸箱统称瓦楞纸箱
它的结构是由三层或五层瓦楞纸制成，它的用途是主要用于储运包装，它的特性是具有一定的抗压性，如图 4所示。
(2)木箱、木盒木箱
主要用于储运包装，又称大包装；木盒主要用于销售包装，又称小包装。在销售包装中也有模拟木箱的形状。木盒包装选用的木材有桐木、松木和硬杂木等。
(3)铁盒、铁桶包装
在销售包装盒包装中，这类包装多用马口铁制成，也有用镀锌铁皮加工而成。通过印铁工艺直接印刷制成的罐、盒、听；多用于罐头、糖果和高级糕点等销售包装。
(4)塑料包装
包括聚乙烯制成塑料桶和塑料盒、塑料袋、塑料瓶和塑料编织袋等。
(5)棉、麻织品包装
土特产品的传统包装，常用的有布袋和麻袋。
(6)竹、柳、草编包装
多用于传统包装，对于自然物产丰富的地区适于发展这类包装形式。
4.包装设计定位设计
定位（ Position），并非专指画面构图、文字、形象的安排，更主要的是要确定表现重点。如何确定包装的表现的形式等，它属于定位设计要考虑的问题。
(1)产品的地区定位设计
包装设计可以有效地表明产品的产地，它带有强烈的民族风格的，使消费者一望便知该产品来自哪个国家或地区。但是，在处理具有本国民族风格的包装设计时，要掌握好尺度。要知道消费者了解程度如何，是否明白所传递的信息和印象？如果具备这方面的条件，就可以充分表达产地的特点。相反，消费者的印象较差或不清楚时，就应当另寻别的表现形式。
(2)消费层次定位设计
包装容器造型也存在消费者层次定位的问题，特别是某些商品的造型精致，包装豪华使消费者十分明确感觉到价格的昂贵。
(3)消费者心理因素定位设计
从不同阶层的人的心理因素，生活方式来考虑消费者定位的包装设计，在画面上要注意产品的形象，看上去似乎是突出了商标和产品；但定位思想却是强调迎合这些消费者的兴趣以及心理的需求。定位设计的基本因素，是指在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。是突出商标，还是突出产品或突出消费者这一主要内容，其他内容放到后边和侧面。因为包装画面有限；内容过多将冲淡消费者的印象。须看产品在市场上的地位。
(4)产品性能上的差异定位设计
产品信息的定位，一般用于富有特色的产品的包装设计。消费者定位，一般用于特定消费对象的定位表现，主要应用特定消费者的产品包装设计。
(5)产品类别定位设计
即使是同一产品，还会有不少种类，设计定位时要充分注意到它们之间的差别。比如奶粉这种产品有全脂、脱脂．半脱脂、多维奶粉等等，强调该产品是哪一类的。有助于表明产品的特性。
总的来说，产品类别定位就是要充分考虑商品各类可能出现的问题。食品类与医药类不能混装。要让消费者得到准确的信息而不是模糊错误的信息。一般情况要利用色彩、文字、标识这样一些技巧。注意保持常规作法，以免产生误会。
(6)产品价格差异定位设计
商品包装要求表里如一，不要内外不一致，这样就违背的设计的原则。否则，搞成欺骗性包装；就会败坏产品的声誉和销路。
价格是包装盒商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。此外在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位而定价。
(7)品牌形象定位设计
产品形象是根据品牌信息的表现来定位，往往品牌形象与广告色彩相配合更适应市场竞争。包装色彩的确定，不仅要考虑商品形象色彩。同时，商品的形象色决定着包装的主色调。包装设计要准确地运用商品形象色。从而提高消费者接受信息传递的能力。